Au deuxième trimestre 2025, le secteur touristique en Provence-Alpes-Côte d'Azur présente un visage contrasté, oscillant entre résilience et fragilité. Avec un chiffre d'affaires en hausse de 5% par rapport à l'année précédente, la région affiche une dynamique positive malgré les soubresauts économiques récents.
Cette progression s'explique en partie par la hausse des rétablissements personnels de 35,7% à 42,1% dans la région, offrant aux entreprises en difficulté une seconde chance pour se redresser. Les conciliations et les effacements de dettes ont également contribué à stabiliser le tissu économique régional, favorisant la reprise d'activités touristiques.
Malgré ces signaux encourageants, certaines entreprises emblématiques comme Kookaï ont été placées en redressement judiciaire, témoignant des défis persistants auxquels le secteur est confronté. La liquidation judiciaire de Camaïeu en septembre dernier a également marqué les esprits, soulignant la vulnérabilité de certaines enseignes face aux aléas du marché.
Les annonces de vente aux enchères d'actifs d'entreprises en liquidation ou redressement judiciaire se multiplient, illustrant la complexité des reprises d'activités dans un contexte économique instable. Pourtant, des initiatives telles que celle des salariés motivés pour reprendre une entreprise en liquidation montrent une volonté de rebondir malgré les difficultés rencontrées.
Les villes de Nice et Marseille se distinguent comme des pôles d'activité touristique majeurs dans la région, attirant chaque année des millions de visiteurs. Cependant, la diversification des offres et la promotion de destinations moins connues pourraient être des leviers de croissance supplémentaires pour le tourisme en Provence-Alpes-Côte d'Azur.
En conclusion, le secteur touristique en PACA oscille entre résilience et fragilité, porté par des initiatives locales dynamiques mais confronté à des défis structurels profonds. La capacité d'adaptation des acteurs locaux sera déterminante pour assurer la pérennité et la compétitivité de l'industrie du tourisme dans la région.